JENNYFER

Jennyfer se modernise et combat les codes d’une société régie par les stéréotypes de la mode. Bien consciente de son déficit d’image souvent associée aux cagoles, aux gamines, ou aux racailles, Jennyfer décide de prendre le contre-pied et s’affranchit de sa propre étiquette.

Pour initier ce lancement, deux phases de teasing autour de la marque ont été mise en place pour ouvrir le débat autour de ses propres clichés. Tout d’abord un volet digital avec plus d’une centaine d’influenceurs relayant le #ZeroEtiquette. Puis, une action in-store où une vingtaine de vitrines Jennyfer ont été volontairement taguées des stéréotypes dont souffre la marque. Le reveal, composé d’un film web et d’une vaste campagne d’affichage, incitant cette fois-ci les consommateurs à se libérer de leurs propres étiquettes.